Doña Carmen Borrego Pla, propietaria de Bodegas Maestro Sierra, profesora y doctora en Historia, fue invitada al Ateneo por la Sección de Ocio y Cultura y, siguiendo la tradición, ofreció la conferencia impartida para las Fiestas de la Vendimia en la propia bodega.
Hizo un recorrido por los brazos vitales y económicos que se extendieron en los años posteriores al descubrimiento de América y explicó con un lenguaje ameno, comprensible y cercano la evolución de la comarca jerezana y del Jerez.